11月1日，劉伶醉“萬里長城”云端發布會盛大舉行。當千年文化遺產與白酒“寶藏”握手“聯名”，不僅創造了白酒品牌文化聯名的又一高光事件，更開啟了白酒美學文化的新盛宴。白酒行業品牌林立，為何劉伶醉能與承載著輝煌與榮耀的長城“雙向奔赴”？這款高端文創酒將為劉伶醉以及行業帶來何種價值？

劉伶醉“萬里長城”限量發售“圈粉”14萬人

此次云端發布會既是劉伶醉“萬里長城”的首發上線活動，也是劉伶醉創新性新品發布會的首場。中國巨力集團總裁、劉伶醉酒業董事長楊將，中國巨力集團執行總裁、劉伶醉酒業總裁楊帥，中國巨力集團執行總裁、劉伶醉生產公司總裁王鵬，中國收藏家協會會長助理李祥，中國酒類流通協會秘書長王祖明，劉伶醉釀造技藝第四十三代傳承人李仲生，等參與了本次發布會，精彩的發布會吸引了超14萬人的關注及大量粉絲的搶購。

歷史文化的契合性、品牌歷程的深度關聯，讓長城文化IP與劉伶醉之間的“雙向奔赴”多了諸多可看性。劉伶醉“萬里長城”正是一款有歷史、有溫度、有故事、更有價收藏價值的文化白酒。

“千年傳承的品牌，深厚的文化積淀，卓越品質保證和限量發行，將使劉伶醉‘萬里長城’的收藏性做到天花板?！敝袊詹丶覅f會會長助理李祥認為。

中國巨力集團執行總裁、劉伶醉酒業生產公司總裁王鵬表示：“跨界聯名不是將兩個名字標注到一起，出一個產品，而是品牌的深度融合和IP上的內涵認同。歷史底蘊是劉伶醉品牌內核中的一個組成，于是我們便朝著這個方向，去尋找品牌上的共鳴。經過對比考察，最終我們和中國長城學會長城IP文創工作委員會合作，這就是萬里長城這款聯名酒的由來”。5L裝劉伶醉“萬里長城”由中國長城學會長城IP文創工作委員會官方授權，中國收藏家協會收藏認證，專享獨立編碼，全國限量發售3500套，極具收藏價值。

不僅如此，劉伶醉“萬里長城”酒也堪稱文化聯名酒中的標桿，劉伶醉擁有大量明清以前古窖池，其中有16口發酵池為金元時期，不間斷釀造近千年。豐富的微生物菌群在窖池不間斷的使用中進入釀造狀態，產生特點鮮明的劉伶醉酒香，這是“萬里長城”高品質的根本保證。

“劉伶醉酒釀造技藝在近千年的歷史演變中形成了等一套完整、純熟又與眾不同的老五甑釀造工藝，是萬里長城酒典型口感的重要保障?！眲⒘孀磲勗旒妓嚨谒氖鷤鞒腥死钪偕硎?。

中國酒類流通協會秘書長王祖明認為，從“萬里長城”承載的美學價值和品牌稀缺價值看，劉伶醉“萬里長城”在文化粘合、品牌形象、收藏者認知上實現了完美統一，以新平臺、新渠道資源聚焦打造新產品、新市場，這樣的發展模式在行業內值得肯定，劉伶醉“萬里長城”從品牌、品質、收藏上迎合了市場需求。

劉伶醉“萬里長城”限量發售，“圈粉”14萬人也引起了不少的震動。這其中更有劉伶醉團隊的獨具匠心之處。

劉伶醉酒業總裁楊帥表示，前期劉伶醉抖音直播間經過長期的品牌培育，已經形成了劉伶醉酒官方的高粘性的互動平臺，對此次劉伶醉“萬里長城”聯名酒的首發儀式帶擴大了粉絲基礎。而透過結合直播電商+新品發售+限量版搶購等營銷營銷的組合拳，將劉伶醉“萬里長城”這聯名酒的故事和文化背景講清楚，價值講透，對劉伶醉品牌文化傳播起到了畫龍點睛的作用。

聯名長城，劉伶醉“開先河”

劉伶醉“萬里長城”由劉伶醉與中國長城學會長城IP文創工作委員會共同打造，此舉也開創了長城文化與白酒文化合作之先河。

有觀點認為，品牌聯名并不稀缺，稀缺的是能產生影響力和具有高度創新的品牌聯名活動。尤其對于白酒這樣一個較為傳統的行業。品牌的深度融合和IP上的內涵認同，才能喚起消費者深層次的認同，這才是品牌聯名的本質所在。

長城，是華夏民族的圖騰、中華精神的象征，凝聚了中華民族自強不息的奮斗精神和眾志成城、堅韌不拔的愛國情懷。劉伶醉，擁有眾多國家級榮譽和深厚的文化底蘊，傳承千年的傳統釀造技藝、連續不間斷使用的千年老窖和萬壇酒林生態儲酒及木制、荊編酒海地藏，打造了劉伶醉“萬里長城”高端品質。

可以說，劉伶醉“萬里長城”是中華圖騰與華夏寶藏的血脈融合，二者之間的結合體現了中國非物質文化遺產的復興與傳承，品牌的契合度非常高。

事實上，劉伶醉與中國長城學會長城IP文創工作委員會聯合設計開發劉伶醉“萬里長城”，實現文化寶藏與白酒寶藏的血脈融合，旨在弘揚長城精神，傳播劉伶白酒文化，以高品質、高內涵的產品特性滿足中國消費者在新時代對美好生活的追求和向往。

品牌來自于人民，也服務于人民，任何一個品牌能在文化傳播中與代表國家情懷、民族情感的文化遺產進行高度融合，是一件盛事，也是一件喜聞樂見的美事?？梢哉f，萬里長城是中華民族智慧的縮影，是人類歷史文化的瑰寶。劉伶醉酒作為一款歷史文化名酒，與長城聯名，彰顯了劉伶醉深厚的歷史文化底蘊，也說明了劉伶醉是非常具有發展潛力的白酒品牌。

鑄就品牌“長城” 劉伶醉邁向價值回歸

當前，如火如荼的高端文創酒品的收藏熱，給酒業帶來的不僅僅是白酒產品延伸，重要是品牌的挖掘與重塑。這對于酒企來說，意義更為重大。白酒收藏不再僅是對酒品本身的追溯與評價，更主要是要為企業與品牌賦能，帶來新的發展機遇。

2021年經銷商大會上，劉伶醉以“新十年，再出發”為主題發布了最新戰略，制定了“11236”工程規劃，以圍繞“品牌、品質、品類和市場回歸”，明確了劉伶醉產品品類結構上要從機會導向轉變為戰略導向。

此后，劉伶醉品牌逐步實現回歸市場，深度聚焦主線產品戰略，砍掉了近百款影響品牌向上發展的無效產品。同步在保定市場上推出了傳世古窖系列產品，在全國大市場推出了木海陳藏系列產品，經過一年時間的市場運營后，得到了市場、行業和消費者的廣泛認可。

中國巨力集團總裁、劉伶醉酒業董事長楊將在劉伶醉“萬里長城”發布會上強調，“回歸市場、回歸行業是劉伶醉復興的必要道路。劉伶醉將持續打造大單品，提升美譽度，提升產品品質，堅定從‘機會導向’到‘戰略導向’的根本轉變。從品質發展，釀出消費者愛喝的白酒。劉伶醉始終以品質+品牌為驅動，打造品牌的‘長城’?！?/p>

長城文化聯名酒的推出，更強化了劉伶醉在高端文創的創新價值，也進一步推進劉伶醉的品牌價值回歸。一方面，長城文化聯名酒彰顯了劉伶醉酒業的品質實力以及打造高端文化酒的決心。另一發面，依托于稀缺性、高價值屬性的文化IP聯名活動，劉伶醉將探索出以文化產品為突破口，打造高端化大產品的品牌新路徑。

尤其是借助互聯網平臺、主流平臺的影響力，劉伶醉“萬里長城”的品牌文化、品牌文化以及劉伶醉企業文化的傳播上與線上線下的消費者進行了廣泛意義上的連接，將高端白酒的收藏價值、文化價值、美學價值進行了深層次的廣泛傳播，加深了消費者的認知度。

在劉伶醉邁向新十年的發展歷程中，劉伶醉“萬里長城”打造高端文創價值典范，必將成為白酒文化創意史的大事件，進一步拓深消費者對白酒文化的認知。